Yrityksen brändi- ja mainoskuvat käytössä
Näin saat suurimman hyödyn irti brändin uusista valokuvista yrityksen markkinoinnissa
Brändi-, mainos- ja kampanjakuvauksiin investoiminen tuntuu monesta yrityksestä isolta päätökseltä. Usein kuvat päätyvät nettisivuille ja muutamaan somepostaukseen – ja sen jälkeen arkistoon. Tällöin on helppo ajatella, että valokuvaus oli kallis, eikä siitä saatu kaikkea irti.
Todellisuudessa ongelma ei ole kuvien hinnassa, vaan siinä, miten kuvia hyödynnetään. Kun brändikuvaukset suunnitellaan oikein, ne toimivat pitkäaikaisena sisältöinvestointina, joka tukee markkinointia, myyntiä ja jopa rekrytointia – sekä B2B- että B2C-yrityksissä.
Tässä artikkelissa kerromme, miten saat brändi-, mainos- ja tuotekuvista parhaan hyödyn ja miksi hyvä suunnittelu tekee kuvausbudjetista heti järkevämmän.
Brändikuvat tekevät työtä puolestasi
Ensivaikutelma yrityksestä syntyy lähes poikkeuksetta visuaalisesti. Nettisivut, LinkedIn, Instagram, mainokset ja esitysmateriaalit kertovat yrityksestä paljon jo ennen kuin tekstejä luetaan.
B2B-puolella brändikuvat rakentavat uskottavuutta, asiantuntijuutta ja luottamusta. Ne auttavat erottumaan kilpailijoista ja tekevät yrityksestä helpommin lähestyttävän – erityisesti silloin, kun ostopäätökset ovat pitkään harkittuja.
B2C-puolella kuvat herättävät tunteita, luovat mielikuvia ja auttavat asiakasta näkemään itsensä osana brändin maailmaa.
Hyvät brändi- ja mainoskuvat ovat visuaalisuuden lisäksi osa yrityksen strategista viestintää.
Yksi kuvaus, monta käyttökohdetta – näin investointi maksaa itsensä takaisin
Kun brändikuvaus nähdään yksittäisenä projektina, sen arvo jää helposti vajaaksi. Oikein suunniteltuna yksi kuvauspäivä voi tuottaa materiaalia kuukausiksi ja jopa vuosiksi. Uudet brändikuvat toimivat myös yritysilmeen pikauudistajina, jos ilmeeseen kaivataan päivitystä, mutta aika ei ole vielä kypsä laajemmalle brändi-ilmeen uudistukselle.
Samoja kuvia voidaan hyödyntää esimerkiksi:
nettisivuilla (etusivu, palvelusivut, kampanjasivut)
sosiaalisessa mediassa (orgaaninen ja maksettu sisältö)
uutiskirjeissä
myyntiesityksissä ja pitcheissä
rekrytointi-ilmoituksissa
PR- ja mediakäytössä
mainoksissa ja kampanjoissa
Kun kuvat suunnitellaan eri käyttötarkoituksia varten, oikeilla rajauksilla ja kuvasuhteilla, ne taipuvat moniin kanaviin ilman että visuaalinen laatu kärsii. Tällöin yritys saa kuvauspäivän jälkeen käyttöönsä monipuolisen sisältöpankin, joka helpottaa markkinoinnin arkea pitkään.
Hyöty alkaa jo ennen kuvauspäivää – mitä asiakkaan kannattaa miettiä etukäteen?
Suurin arvo syntyy usein jo ennen kuin kamera otetaan esiin. Hyvä ennakkosuunnittelu varmistaa, että kuvat palvelevat liiketoimintaa mahdollisimman monipuolisesti.
Ennen kuvauksia kannattaa pohtia ainakin näitä kysymyksiä:
Mikä on kuvien päätavoite?
Onko tarkoitus tukea myyntiä, vahvistaa brändiä, lanseerata uutta palvelua tai tuotetta, vai kenties kaikkea tätä?
Selkeä tavoite ohjaa sekä kuvien tyyliä että sisältöä.
Missä kanavissa kuvia tullaan käyttämään?
Tarvitaanko kuvia nettisivuille, LinkedIniin, Instagramiin, mainoksiin tai esitysmateriaaleihin? Eri kanavat vaativat erilaisia kuvasuhteita ja rajauksia, jotka on hyvä huomioida jo kuvausvaiheessa.
Hyödynnetäänkö kuvia myös rekrytoinnissa?
Yrityskulttuuria ja ihmisiä esiin tuovat kuvat ovat yhä tärkeämpiä, erityisesti osaajapulasta kärsivillä aloilla.
Kuinka pitkään kuvia halutaan käyttää?
Ajattomat kuvat palvelevat pitkään, kun taas trendipohjaiset visuaalit voivat olla tehokkaita lyhyemmissä kampanjoissa. Tämä vaikuttaa esimerkiksi stailaukseen, miljöihin ja kuvien fiilikseen.
Millaisia kuvia nettisivuille oikeasti tarvitaan?
Hero-kuvat, yksityiskohdat, tilannekuvat, tuotekuvat tai henkilöstökuvat: eri käyttötarkoitukset vaativat erilaista kuvallista sisältöä.
Onko tarvetta myös tulevia kampanjoita ajatellen?
Kun tulevaa ennakoidaan, voidaan samassa kuvauksessa tuottaa materiaalia useampaan tarkoitukseen ja välttää erilliset lisäkuvaukset.
Brändi- ja mainoskuvat tukevat myös tuotekuvia
Vaikka pääpaino olisi brändi- ja kampanjakuvissa, ne täydentävät erinomaisesti myös tuotekuvia. Tuotekuvat kertovat, mitä myydään, mutta brändikuvat vastaavat kysymykseen, miksi juuri tämä tuote tai yritys on valinnan arvoinen.
Yhdessä nämä luovat uskottavan ja houkuttelevan kokonaisuuden, erityisesti verkkosivuilla ja kampanjoissa, joissa asiakkaan ostopäätös syntyy nopeasti.
Hyvin suunniteltu kuvaus säästää aikaa, rahaa ja vaivaa
Kun kuvaukset suunnitellaan liiketoiminnan tarpeista käsin:
erillisten kuvausten tarve vähenee
markkinointi nopeutuu, kun kuvia on valmiina
visuaalinen ilme pysyy yhtenäisenä kaikissa kanavissa
markkinointi-, myynti- ja HR-tiimien työ helpottuu
Lopputuloksena kuvausbudjetti tuntuu heti järkevämmältä ja usein jopa edulliselta suhteessa saavutettuun hyötyyn.
Lopuksi
Brändi-, mainos- ja kampanjakuvaukset ovat parhaimmillaan strateginen investointi, eivät yksittäinen kuluerä. Kun kuvat suunnitellaan huolella ja niitä hyödynnetään monipuolisesti, ne tukevat yrityksen kasvua pitkälle tulevaisuuteen.
Usein suurin arvo syntyy jo suunnitteluvaiheessa. Autamme mielellämme kirkastamaan, millaisia kuvia yrityksenne oikeasti tarvitsee ja miten niistä saadaan kaikki hyöty irti.
Tutustu kuvauspaketteihin ja tiimiimme